具有趣味性、生動(dòng)性、親切性特點(diǎn)的漫畫，已經(jīng)跳出圖書、電影、動(dòng)畫片外，深入到廣告?zhèn)鞑ブ�中，成為一種不可忽視的手段。如陽(yáng)光棕櫚園的地產(chǎn)漫畫廣告，MARCH汽車網(wǎng)絡(luò)flash廣告，農(nóng)夫汽茶的幽默“打劫”廣告等，利用漫畫獨(dú)有的夸張和諧趣，給人留下了深刻的印象。

　　在醫(yī)藥保健品的廣告中，漫畫元素也是隨處可見，并起到了很大的傳播效應(yīng)。在廣告法規(guī)嚴(yán)管情況下，相信漫畫的作用還將進(jìn)一步放大。

　　在醫(yī)藥保健品廣告?zhèn)鞑ブ校�漫畫元素的�?yīng)用，可以概括為以下六種類型：

　　闡釋核心癥狀

　　用漫畫表現(xiàn)產(chǎn)品能解決的核心癥狀，鎖定目標(biāo)消費(fèi)者。腸清茶在平面廣告中慣用一副漫畫圖片：一個(gè)滿頭大汗的人，雙手推車，上面堆放六個(gè)箱子，從上到下按主次寫著六大核心癥狀“口臭”、“便秘”等；再如某前列腺藥品廣告，用漫畫表現(xiàn)“尿頻、尿急”等病癥，既生動(dòng)有趣，又造成適度的尷尬刺激，效果非常好。骨中金在一篇廣告中用到九副漫畫表現(xiàn)癥狀。

　　宣傳產(chǎn)品功效

　　醫(yī)藥保健品，都希望用病例來(lái)體現(xiàn)效果，但礙于廣告法規(guī)“不允許使用病例”的限制，無(wú)法實(shí)現(xiàn)。漫畫卻能曲線救國(guó)。包括兩種形式，一種是直接訴求式，配合文字闡釋，將核心功能利益、情感利益集中在一副或多幅漫畫上，如碧生源減肥茶，用漫畫表現(xiàn)“便秘沒(méi)了，痘痘沒(méi)了，腰身變小了”；另一種是具故事情節(jié)、類似流行的“四格漫畫”，就是一個(gè)小病例。如歸源口服液，用 “哎呀，我太瘦了”、“怎么又吃不下飯”、“發(fā)現(xiàn)歸源”、“終于買到了”“老公不再瘦了”5副漫畫，完整說(shuō)明其宣傳的“老公不再瘦”的核心訴求。匯仁腎寶、旗人都曾用此種形式體現(xiàn)產(chǎn)品功效。

　　增強(qiáng)視覺(jué)表現(xiàn)

　　平面廣告的大篇幅文字，讓人產(chǎn)生閱讀疲勞，過(guò)度穿插圖片，又會(huì)浪費(fèi)。除利用“故事性廣告”等手段增強(qiáng)廣告圖片化外，利用漫畫也能很好地活躍版面，增強(qiáng)視覺(jué)效果。如氧立得在一篇廣告中分別用太陽(yáng)、烏云蔽日、雪花形象表現(xiàn)老人夏季的三道關(guān)。吉達(dá)強(qiáng)身膠囊用“文革畫”來(lái)增強(qiáng)平面廣告的視覺(jué)沖擊力。

　　形成記憶識(shí)別

　　漫畫具有特征鮮明和生動(dòng)記憶性。比如，童年的動(dòng)畫片現(xiàn)在仍然難忘。很多產(chǎn)品利用卡通漫畫形象作電視廣告，除了節(jié)約費(fèi)用，增強(qiáng)視覺(jué)表現(xiàn)外，也能顯著增強(qiáng)記憶識(shí)別，成為個(gè)性化代言人。如腦白金老頭老太卡通電視廣告，幽默、風(fēng)趣，讓人難忘。再與平面廣告相呼應(yīng)，形成很好的互動(dòng)整合。

　　強(qiáng)化促動(dòng)效應(yīng)

　　漫畫能對(duì)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)促動(dòng)。如天天向上片平面廣告中所用漫畫，一個(gè)矮個(gè)孩子，可憐地望著戴著博士帽的高個(gè)，說(shuō)，媽媽，我也要天天向上片。讓父母看了往往會(huì)形成一種迫切感。這種效果在兒童產(chǎn)品、女性產(chǎn)品中應(yīng)用廣泛。

　　塑造產(chǎn)品形象

　　利用漫畫還能為產(chǎn)品營(yíng)造氛圍，如時(shí)尚感覺(jué)。如某些具有美容、補(bǔ)血、減肥功能的女性產(chǎn)品，用簡(jiǎn)筆畫勾勒出時(shí)尚女性曲線、高腳杯，既展現(xiàn)了白領(lǐng)女性的特征，又塑造產(chǎn)品的時(shí)尚感，如朵而，維亭等產(chǎn)品平面廣告。

　　與文案強(qiáng)化配合

　　廣告版面和廣告時(shí)段寸土寸金。加之醫(yī)藥保健品本身的特點(diǎn)，必須通過(guò)大信息量傳播才能達(dá)成銷售。作為溝通的手段，文案必不可少，漫畫必須與文案相互配合才能有作用。新奇的概念、清晰的賣點(diǎn)、適合目標(biāo)消費(fèi)者口味的文案寫作，都是重點(diǎn)。

　　差異化創(chuàng)意

　　文似看山不喜平，文案如此，漫畫也如此。只有有個(gè)性的漫畫，才能實(shí)現(xiàn)吸引眼球、增強(qiáng)記憶的功能。簡(jiǎn)單的模仿、抄襲，必然造成千人一面，使漫畫廣告很快同質(zhì)化。南海岸鰻鈣“長(zhǎng)牙牙”篇廣告，用黑白色簡(jiǎn)筆畫，15秒鐘簡(jiǎn)單對(duì)白，把產(chǎn)品利益，核心賣點(diǎn)完整清晰的表現(xiàn)出來(lái)，差異化非常強(qiáng)，從而產(chǎn)生良好的記憶效果和銷售促進(jìn)作用。

　　聚焦傳播

　　只有持續(xù)傳達(dá)，才能讓消費(fèi)者形成記憶點(diǎn)。如腸清茶手推車漫畫持續(xù)使用，形成了較好的記憶。漫畫是一個(gè)元素，一種表現(xiàn)形式，必須整合到廣告系統(tǒng)傳播思維中，想到哪里就隨便找個(gè)漫畫用一下，就會(huì)散漫，不能形成聚焦效應(yīng)。

　　符合產(chǎn)品特性

　　與故事性廣告一樣，漫畫廣告容易造成戲謔感覺(jué)，所以，使用要謹(jǐn)慎。如藿香清胃片廣告用“老公口臭，家人難受”、“老板口臭，員工難受”、“老兄口臭，哥們難受”三副漫畫和文字，表現(xiàn)出生活中的尷尬，非常恰當(dāng)。如果用漫畫來(lái)表現(xiàn)重大疾病的痛苦，就不妥當(dāng)。

　　強(qiáng)化整合利用

　　漫畫的特性決定，在平面媒體和電視媒體外，在網(wǎng)絡(luò)媒體中將有更大的用武之地。如flash廣告。潤(rùn)潔曾開展的網(wǎng)絡(luò)flash廣告大賽就是一例。時(shí)尚、幽默的漫畫還能實(shí)現(xiàn)病毒式效應(yīng)，被人借助網(wǎng)絡(luò)在論壇轉(zhuǎn)載，在即時(shí)聊天工具中傳播。個(gè)人認(rèn)為，有的產(chǎn)品甚至可開發(fā)QQ表情供下載，以實(shí)現(xiàn)傳播。

　　另外，漫畫形象代言人、漫畫標(biāo)志，都因?yàn)榫邆漭p松活潑個(gè)性、可控性強(qiáng)、易于親近的特點(diǎn)，容易為大眾迅速地識(shí)別和喜愛(ài)，可資利用。

　　增強(qiáng)法律觀念

　　漫畫的應(yīng)用也應(yīng)該慎重，“拿來(lái)主義”容易惹出麻煩。國(guó)內(nèi)知名漫畫家起訴國(guó)內(nèi)某知名手機(jī)公司濫用其漫畫美術(shù)作品，應(yīng)當(dāng)引起警示。